报告聚焦小红书“种草直达”模式，从产品机制、双11投放策略、流量趋势及分行业指导四方面，助力品牌在双11实现种草到转化的高效衔接。

种草直达通过笔记详情页按钮，直接跳转淘宝/天猫（红猫计划）、京东（红京计划）等站外平台，与闭环电商人群重合度低（曝光5%、点击8%），可打造新增量，2025年在投SPU超5300个，多行业ROI提升显著（如宠物+58%、数码手配+44%）。双11期间有新客0转化必赔（单日上限1000元）、代理专项激励等政策，降低投放风险。

双11投放需分阶段推进：蓄水期（10.1-10月中）测试品、笔记与定向，积累数据；预热期（10月中-10月底）拓词拓品，累积转化人群；爆发期（11.1-双11）加大高转化笔记投放，出价较平时提30%-50%；返场期（双11后）引导复购。投前需完成店铺资质审核（如天猫旗舰店评分≥4）、优质笔记储备（视频5S完播率>50%、40-80秒有扶持）；投中借助“跑量三件套”（托管、绑定种草SPU、Universal link）提升效率，且要保障基建（如日耗1W-3W需≥35条计划、105篇笔记）。冷启分测试期（24小时-3天，测3个以上品）与调整期（3天，积累20个成单），选品优先小红书投放基础好或电商热销品。

流量方面，2024年双11用户搜索10月初升温，10月中达高峰，双11当天最高；商业化流量10月上旬为竞价洼池，10月中竞争加剧，双11后价格回落但用户意愿仍高。分时热搜中，“双十一购物清单”“选购攻略”搜索环比分别增488.4%、113.7%，需重点布局。

分行业来看，美妆个护热门品类为口红、面膜等，潜力品类含护手霜、美容仪器，高ROI品类有美容仪器、化妆工具，定向可侧重敏肌修护人群；数码家电热门品类是手机、相机，潜力品类含电热毯、加湿器，高ROI品类包括笔记本、平板电脑，可定向厨电或换机意向人群；服饰户外、大健康、食品饮料、宠物、家居家具、母婴等行业也各有其热门、潜力及高ROI品类，且定向策略各有侧重，需结合品类特性与人群需求匹配。

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